胜三：2021年中国媒体价格增长预测报告（2021 China Media Inflation Trend Report）

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类型: 行研

上传者: ZF报告分享

撰写机构: 胜三

出版日期: 2021-01-13

摘要：

2021年1月，胜三咨询（R3）发布的第十届《中国媒体价格趋势预测》报告显示，尽管受到疫情影响，2020年第一至第三季度平均媒体预算减少了15％以上，但截至目前，数字媒体已实现了两位数的增长。2020年数字广告收入将增长近23％。

独立营销咨询公司胜三咨询（R3）的联合创始人Greg Paull表示：“当市场主根据流量来选择媒介采买时，各数字化类别中发展最强劲的平台，则能够通过提高费率或额外加收费，进一步在增长上超越竞争对手。”

中国BAT公司的市场份额增长4％

随着数字媒体投资的增加，中国的BAT市场份额在2020年已从65％扩大到69％。而通过社交电商与消费者进行互动并最终提升转化已成为焦点，相应的社交关键意见领袖（KOL）和效果媒体的投资也成为了2020年增长最快的媒体类型。

移动短视频引领媒体价格上涨

根据Cisco预测，到2021年，移动互联网将占中国IP总流量的17％，这表明自2016年以来，移动端流量的复合增长率为56％。

短视频引领了价格上涨，报价和净价的增长率分别为10％和8％。抖音，快手和Bilibili之类的平台日益普及所推动价格上涨。2020年，短视频在数字广告收入方面的表现已优于电子商务，增长了39％。

就数字广告形式而言，由于有限的资源位及触达率，因此开屏广告位在所有广告形式中的涨幅最高。

OOH仍保持弹性广告商期待OTT

根据预测，2021年OOH（户外广告）将维持其弹性价格，报价和竞价的上涨率分别为7％和3％。户外大屏由于其优越的位置而保持较高的增长率。

数字短视频取代以往在传统电视广告中的投资。大部分地方电视台因电视收视率下降，不得不以折扣价格吸引广告商。央视和四大卫视（湖南卫视，江苏卫视，浙江卫视和东方卫视）的价格则与往年相差无几。

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