家电行业增量赛道11月数据分析专题：洗地机增势强劲，集成灶量价齐升-20211217-32页

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家电行业增量赛道11月数据分析专题：洗地机增势强劲，集成灶量价齐升-20211217-32页

# 家电行业 # 洗地机 # 集成灶大小：0.92M | 页数：32 | 上架时间：2021-12-20 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: ZW-AXIAAXIA

撰写机构: 华创证券

出版日期: 2021-12-17

摘要：

 事件：11 月奥维云网及阿里线上电商数据披露，我们重点对清洁电器、集成灶、厨房小家电及个护小家电四大行业的销售情况进行分析。从11 月销售情况来看，清洁电器行业呈现量减价增态势，洗地机品类维持增势；集成灶全渠道量销售价齐升，头部品牌依旧强势；厨房&个护小家电在去年双十一高基数影响下各子板块销售同比均有回落，部分品牌表现欠佳。

 清洁电器：行业销售量减价增，洗地机维持高增态势。11 月清洁电器线上零售额55.3 亿元，同增27.1%，线下零售额1.6 亿元，同减21.3%，线上零售额同比维持增长。分品类看，11 月机器人、洗地机及推杆式占比最高，三者合计占线上/线下零售额比例达91.8%/95.5%。机器人品类线上/线下零售额25.4亿元/3129.6 万元，同比分别+34.9%/-10.1%，行业集中度较高，线上/线下CR10为96.6%/99.8%，龙头科沃斯占据绝对优势，线上/ 线下销售额占比48.5%/92.9%。洗地机品类线上/线下零售额为13.5 亿元/4531.2 万元，同比分别+163.0%/+521.2%，仍然维持高增态势，市场份额方面添可一家独大，线上/线下销售额占比均达63.3%/61.2%。推杆式品类线上/线下零售额为11.8 亿元/8009.2 万元，同比分别-8.7%/-44.3%，其中戴森产品销售火爆，线上/线下零售额占比分别为61.7%/90.3%，独揽线上/线下热销榜单前五/七。

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