 洗地机：“吸拖洗”一体地面清洁专家。（1）“吸拖洗”清扫闭环解决消费者痛点：对比美日，我国家庭清洁流程繁琐，拖地为刚需，导致清洁耗时较长。相比扫地、吸尘，拖地过程既费力又脏手，且长时间的弯腰屈膝易对脊椎造成损坏，因而拖地环节是家务清洁的痛点所在。家用洗地机真正实现了“吸拖洗”功能集成，使得清洁流程被有效简化。（2）清洁力+续航能力为消费者核心关注点：目前各品牌旗舰款洗地机在清洁力上都能达到令人满意的效果。但续航方面仍为主要痛点，市面绝大部分洗地机产品为提高便携性都采用无线设计，同时强吸力、高转速导致电池续航不足。

 洗地机补足拖地空缺，成为清洁电器类目最大黑马。（1）国内市场：洗地机行业正处于爆发期，根据奥维云网数据测算，2020 年我国洗地机线上/线下销额分别为12.77/0.99 亿元，同比增长1885%/ 4632%，奥维预计2021年市场规模将突破40 亿元。（2）全球市场：根据Statista 数据，2020 年全球清洁电器市场规模约320 亿美元，CAGR 3%。如果全球市场洗地机对清洁电器行业渗透率达到20%，那么全球市场规模将达到70 亿美元左右。

 竞争格局：国内添可一家独大，海外必胜略占优势。洗地机为新兴细分赛道，行业早期玩家较少，当前阶段市场集中度极高。根据奥维云网数据，2020 年添可、必胜国内线上销售额市占率分别为68%、22%，先发优势明显。除两家头部企业外，其他洗地机品牌零售额占比极低，难以撼动头部企业市场地位。

 龙头分析：从智能化切入，打造差异化体验。（1）TINECO 添可：科沃斯集团旗下高端智能生活电器品牌，2020年芙万系列洗地机收入7.38 亿元，以绝对优势占据行业份额第一。添可洗地机注重智能化体验，配置自动感应、LED 屏显、语音提示、智能变频等功能。既可以提供产品差异化体验，增强用户黏性，也可以加大竞争对手模仿难度，保持领先地位。（2）Bissell 必胜：北美地板清洁行业巨头，目前国内洗地机市场的第二大品牌。与添可相比，必胜几乎没有亮眼的智能化设计，但配置了特制滚刷、大容量水箱、LED 照明和手控出水系统，更加注重全场景下极致的清洁力。（3）吉米、海尔、美的等品牌相继布局，定位上同时覆盖高端低端，产品设计上做改良跟进，有效平衡产品智能化和清洁力度，有望分享行业红利。

 投资建议：洗地机的出现补足了清洁电器拖地产品的空缺，在2020 年实现了高速增长。目前行业处于发展早期，布局较早的企业具有显著先发优势。同时海外市场较为空缺，国产洗地机品牌有望引领全球。推荐已有布局的小家电龙头：科沃斯、莱克电气、JS 环球生活。