休闲游戏作为游戏行业的重要组成部分，由于操作简单、容易上手而成为一种老少咸宜的娱乐工具。2020年以来，特殊时期的隔离政策大幅助长了线上经济，全球移动游戏市场需求激增。分品类看休闲游戏与中重度游戏在下载量和盈利规模上呈现出较大的差距，休闲游戏占据全球移动游戏78%的下载量，却只创下了23%的收入，变现难成为休闲游戏行业现阶段迫切需要解决的问题。

此外，休闲游戏在适应中国经济环境和政策环境的过程中，在生态、市场、供需端、价值导向等诸多方面也呈现出不同特点。在生态方面，基础设施日渐完善，休闲游戏行业生态趋于成熟，游戏研发与发行环节成为行业主角，但随着游戏精品化和流量价格上涨的趋势，休闲游戏研发成本增加，叠加经济下行的影响，行业对于变现的需求更加迫切;在市场方面，游戏行业在经历了过去十年的高增长之后逐渐进入存量市场时代，增速显著放缓，休闲游戏也不例外，因而，拥抱精品，精耕细作在这一阶段，将变得更加普遍;在供需端，休闲游戏的需求量增速高于游戏行业整体，但从占比来看，仍低于全球下载量占比水平，这表明，国内休闲游戏需求量旺盛，但供给仍然不足，未来，“提质”、“升量"将为休闲游戏行业带来诸多机会﹔在价值方面，与年长一代用户更加注重休闲游戏在满足兴趣爱好和娱乐需求方面的价值有所不同，随着城市生活压力的提升，中青年用户更加注重休闲游戏在缓解心理压力方面的价值。

这些各方面的变化除影响了休闲游戏行业发展之外，也对休闲游戏用户的使用习惯、付费意愿、产品期待等产生诸多影响。表现在用户对休闲游戏的使用场景上、不同年龄用户对休闲游戏品类偏好上、不同收入阶层对休闲游戏的付费意愿及看重的付费点上，以及用户日常接触和获取休闲游戏信息与产品的渠道等方面。

休闲游戏行业发展可谓机遇与挑战并存。在产品设计方面，为解决休闲游戏生命周期偏短和变现难题，出现了混合设计和混合变现的模式﹔在运营方面，为提升休闲游戏的获客能力和IP价值，出现了IP定制的全链路运营模式;在发行方面，随着基础设施的完善，自助化发行逐渐成为一种趋势。而从行业整体来看，休闲游戏厂商更加注重社会责任的履行，自觉关注市场动态，共同推动行业的合规化发展。在纷繁复杂的行业环境中，希望本篇报告能够为从业者们洞察趋势、发掘机遇提供些许的参考。