播客越来越受欢迎，每10个美国人中就有6个听过播客。一些成年人经常收听，尼尔森（Nielsen）的一份新报告披露，29%的成年听众每月至少收听播客10次。

2021年5月收集的数据表明，尽管相当大比例的播客听众是重听者（29%；每月听10次以上），但最大比例（49%）是轻听者，每月听1-3次播客。轻听众也是过去三年增长最快的群体，从2018年8月的39%增长到目前占听众总数的49%。

尼尔森的数据表明，在2020年11月-2021年5月期间，在家收听播客增长最快。

年长的听众扮演着更大的角色

播客越来越受到各代人的欢迎。事实上，尽管成人播客听众的最大份额仍然是25-39岁（38%；低于2018年8月的40%），但老年人的听众份额稳步增加。

2018年8月，美国55岁以上的老年人占成人播客听众总数的16%。到2021年5月，这一比例增至20%。与此同时，40-54岁的成年人在这一时期的播客听众总数中仍保持着27%的份额，而18-24岁和25-39岁年龄段所占的份额略有下降。

在各种各样的播客听众中，55岁以上的非洲裔美国成人约占非裔美国成人播客听众总数的21%。但是，这个年龄组在所有西班牙裔（11%）和亚裔（7%）听众中所占的比例要小得多。此外，25-39岁年龄段的亚洲成年人在亚洲播客听众总数中所占比例（50%）远远高于其他种族。

播客广告

普华永道的数据显示，播客广告市场预计今年将增长30.6%。随着广告主在这一媒体上投入更多，他们看到了好处。尼尔森报告，播客广告使品牌知名度提高了12个百分点，购买意愿提高了5个百分点。

报告还显示，不仅主播阅读广告推动了71%的品牌回忆度，广告的长度也很重要。长广告（60秒或以上）在购买影响和推荐方面的分数比短广告高40%。