电通dentsu：2021全球广告支出预测报告-中文版-（Ad Spend Report June 2021）

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# 广告 # 支出预测大小：4.11M | 页数：22 | 上架时间：2021-07-13 | 语言：中文

类型: 专题

上传者: FF

撰写机构: dentsu

出版日期: 2021-06-29

摘要：

根据电通来自59个市场的专有数据，2021全球广告投入预计将增长10.4%，达到总支出6340亿美金。

广告支出将超过 2020 年疫情前的水平。2020年的增长率也在2020第四季度的增长后，从预计的-8.8%提升到实际的-7.2%。

与2020年相比，预计2021年在第一季度增长2.4%（受疫情影响降低）之后，第二季度恢复20.9%的增长率，下半年将增长10.1%

预计2021年所有地区广告支出都将恢复增长，在美国、中国、英国和日本的推动下，广告支出将增加 597 亿美元

加拿大、美国和澳大利亚将是广告支出增长最快速的市场。自2021年1月，在13个支出最多的地区中，有7个地区的支出将上调。

数字广告将会持续推动复苏，在2021年将恢复两位数的增长（15.6%），数字广告预计总支出达到3110 亿美元。

社交媒体广告(23.0%)、视频广告(17.0%)和搜索引擎广告(16.3%)，高于预期的增长，将引领全球数字广告在今年达到总支出的50%。

得益于欧洲足球锦标赛、东京奥运会和残奥会等体育赛事，线性电视广告支出预计将增长7.1%，并保持30.3%的总支出比例。

除了平面媒体广告，大部分媒介渠道将在2021恢复增长（影院广告35.1%，户外广告14.6%，广播广告10.4%，线性电视7.1%）。

预计2022年将持续增长7.2%，总支出达到6800亿美元。

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