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CMOs can use this step-by-step Gartner Ignition Guide to:
Identify the impact of different corporate scenarios on the marketing function
Plan for changes to the function’s current strategy and initiatives
Communicate the scenario-specific actions
This guide is tailor-made for short-cycle projects that take between a few weeks to a month to execute and may not require extensive planning to get started or monitoring after launch.
Before you begin, use the Corporate Scenarios Template on the next page to share the corporate scenario planning exercise results with your marketing leaders and kick-start functional scenario planning. Then, you can establish timelines for conducting the functional scenario planning process.
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