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This book is organized in five main parts. Part One focuses on consumer behavior and marketing strategy. It explores what consumer behavior comprises, how it fits into the larger field of marketing, and how marketers study it. Part One also explains how marketing managers use their researchbased knowledge about consumers to develop more effective segmentation,positioning, and branding strategies. Effective strategic decisions related to segmentation, positioning, and branding are essential for successful marketing practice.
这本书分为五个主要部分。主要是消费者行为和营销策略。它探讨了什么是消费者行为，它如何适应更大的市场领域，以及营销人员如何研究它。第一部分还解释了市场营销经理如何利用他们对消费者的研究知识来制定更有效的细分、定位和品牌战略。有效的战略决策、市场细分、定位和品牌推广对于成功的营销实践至关重要。
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