这本书的主题很简单。价格是指人们为了帮助消费者决定购买该产品而在产品上加上的数字，它来自数据。具体来说，它来自于数据的统计建模。

这本书给读者统计建模工具，需要得到的数字，把一个产品。但统计建模不是在真空中进行的。

经济统计原理和理论共同为模型提供了背景和框架。因此，这本书强调两个相互联系的组成部分建模：经济理论和统计原则。

经济学理论部分足以让我们理解定价的基本原理，尤其是弹性，它衡量定价对关键业务指标的影响。弹性估计是统计建模的目标，因此人们关注弹性的概念和含义。

统计建模组件是高级和详细的选择（联合、离散选择、MaxDiff）和销售数据建模。讨论并发展了选择模型的实验设计原则、模型估计方法和分析方法。回归基本原理已开发用于销售模型规范和估计，并扩展到潜在类别分析。