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在线旅游行业是基于旅游业而衍生出的新业态行业，在线旅游企业为消费者提供了比价、预定、在线支付等一站式服务，解决了消费者预定机票、酒店或者旅游门票分散耗时以及信息不对称的痛点，提升了整个出游过程的效率。另一方面，在线旅游也完善了旅游产业的整个价值传递流程。
中国是全球旅游业最具有发展潜力的国家，中国拥有超过 14 亿人口，56 个民族，全国地理纬度跨越较大，地理风貌东西南北各异，极具观光风味。而近年来，随着我国城镇化加速、居民收入水平提高和消费结构的转变，越来越多国民踏上旅行之路，我国旅游业蓬勃生机。根据中国文旅部数据显示，2019 年我国国内旅游人次达到 60.06 亿人次，国内旅游收入高达 6.63 万亿元。
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