在移动互联网冲击下，IPTV/OTT业务正在经历着一场转型巨变，随着“三网融合发展”战略的推出，电信网、计算机网、有线电视网三大领域在业务运营层面深度融合和打通，我国各省、市区、县都在加紧建设大数据平台、搭建底层数据库，一方面通过大数据能力为大众提供更加智能的服务，一方面不断改进产品形态，探索新的业务营收之路。

为了顺应互联网时代，打破传统与现代之间的桎梏与边界，以数据为基础的各类智能化应用正在成为行业转型的有效利器。大数据与用户行为分析技术，使得媒体能够比过往任何时候都能更快、更精准地了解受众特点，驾驭日益丰富的媒体内容形态与互动形式，创新线上媒体传播方式，促进和提升用户体验的粘性，满足新媒体流量变现的迫切需求。

基于多年的行业服务经验，神策数据近期发布了融媒数字化运营白皮书，立足IPTV/OTT行业现状，探索精细化运营的核心发力点及未来发展方向，分别从数据根基建设、数据赋能业务、数据驱动实例等角度出发，为存量经营时代的IPTV/OTT指明关键发展路径，构建行业核心竞争力。