中国新国货50企业报告（2021）

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中国新国货50企业报告（2021）

# 中国新国货 # 0榜单大小：2.40M | 页数：42 | 上架时间：2021-11-09 | 语言：中文

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类型: 数据榜单

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 毕马威

出版日期: 2021-11-05

摘要：

本届榜单中的 50 家企业近几年来在中国消费品零售行业快速成长，并在新国货崛起中表现卓越。我们从几个不同的角度对入围企业进行统计分析（数据截止至 2021年 9 月 30 日），详情如下：

本届榜单中，36% 的企业位于食品饮料赛道，占比最高，数码电子、美妆个护、宠物紧跟其后，剩余企业平均分布在服装配饰、母婴、文化创意、家居家装、餐饮和本地生活赛道。

本届榜单中有九成企业集中在北京、长三角及珠三角地区。这些地区具有丰富的产业链、工业基础、制造和供应链实力，以及优质的人才资源和巨大的零售消费市场需求，为国货品牌培养和成长提供了广阔的发展空间。

本届榜单中，成立两年以下的企业占26%，成立五年以下的企业占 62%。基于消费人群的变化以及中国产业链的完善与升级，VC/PE 对消费赛道的青睐，国产品牌迎来了发展的良好机遇。 2020 年作为新国货元年，更是横空出世了很多优秀的新锐品牌。同时，我们也注意到很多在消费品赛道深耕多年的品牌不断开拓进取，锐意创新，为品牌注入了新的活力。

今年入围企业有较大比例的创新点在功能、技术和营销创新。功能创新主要是对目标群体的精准定位，发现供需裂缝，满足消费者定制化、个性化的消费需求；技术创新则主要立足于敏锐的市场洞察和高水平的研发能力，塑造“防御”竞争对手的护城河壁垒；营销创新方面，企业赋予产品独特的产品灵感和创意，并采用新兴营销模式以实现短时间内流量的提升和变现。体验创新、设计创新和模式创新是品牌持续深耕的方向，未来有较大的提升空间。

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