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双11走到第13年，已经成为一个全社会共同的节日。随着直播、短视频、拼团等新模式和新兴平台的出现，双11的参与者不断增多，业态更加丰富。品牌商对今年双11业绩预估普遍乐观。
2021年双11，品牌认知度强的类目如美妆等品牌，预售爆发更强劲。整体预售对比往年更加产品导向，因此品牌力是商家取得预售阶段GMV爆发的第一敲门砖。
作为双11的开创者，天猫依然是双11的主战场，其次是京东。抖音作为新兴的内容种草曝光社媒平台，有望超越拼多多成为双11第三大战场。
新兴品牌将天猫作为品牌冷启动阶段的第一阵地和品牌长期运营的主阵地，将抖音和小红书作为品牌初期进行第一波种子用户触达、品牌初印象设定和传播的主要选择。
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