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在这个直播带货、网红经济盛行的时代，营销似乎变得越来越复杂。包政教授的《营销的本质》带我们穿越商业迷雾，用百年企业兴衰史揭示一个简单真相：营销的本质从未改变——就是和用户交朋友，建立长期信任关系。
全书用“三步进化论”讲透营销变迁：
工厂时代拼规模：像福特汽车那样，靠流水线生产便宜货，薄利多销（但容易陷入价格战）；
渠道为王时代：如TCL大战长虹，比的是谁家店铺多、货架显眼（结果被电商颠覆）；
用户社区时代：学丰田汽车把供应商变成伙伴，像小米让粉丝参与设计，本质是把买卖变成共同成长的关系。
书中用真实商战案例解释关键道理：
格力空调如何通过“厂商联合”破解渠道压榨
丰田汽车怎样用“准时生产”绑定上下游伙伴
逻辑思维转型知识社区背后的用户运营逻辑
不同于枯燥的理论书，作者通过家电大战、汽车革命、互联网转型等20多个中外案例，说清两个核心观点：
① 好营销不是拼命卖货，而是经营“用户终身价值”；
② 数字时代赢家都在做同一件事——把客户变“自己人”（如蔚来汽车的车主社群）。
这本书适合三类人：
创业者：避开价格战陷阱，学会用关系黏住用户
企业高管：看懂从“货架争夺”到“人心经营”的转型逻辑
普通职场人：掌握不被时代淘汰的商业底层思维
用作者的话说：“当所有人都在研究怎么‘收割’用户时，真正的高手在埋头‘种庄稼’。”这本书正是教你如何培育自己的“用户田野”。
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