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Brand is one of the most valuable assets any company has and yet it is often the least focussed upon, especially in times of crisis. Brand building requires a very specific effort beyond just sales and marketing and running campaigns. It must be on the agenda of the board on a regular basis, yet most boards may not even be aware of the value of their brand or what drives the value up or down. Brand is an asset that represents up to 20-30% of the value of the company or even higher.
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