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据2021年6月相关数据显示，「Morketing研究院」“新消费品牌线上商业价值分析矩阵”品牌库中，新消费投融资事件达32起，新入品牌共18个；此外，在“618”当月，总体投放数环比提升15.29%，其中巨量引擎/千川渠道投放占比增加 8.13%，但从销售额来看，尽管新消费品牌直播销售额环比增长8.3%，但因为今年“618”玩法所致，订单高峰期提前至5月内，因此6月份淘宝/天猫渠道销售额环比降低12.6%，但相比今年4月仍上涨了30.2%。
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