2021年户外广告报告（英）

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类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: oaaa

出版日期: 2021-04-27

摘要：

尽管2020年传统广告预算大幅下降，但这并不意味着人们没有接触到传统广告。事实上，美国户外广告协会（OAAA）和Harris Poll最近的一项调查显示，约31%的美国消费者在过去一年中看到户外广告后在智能手机或移动设备上访问了广告主的网站。

这并不是智能手机用户看到户外广告时最常见的行为。约一半的受访者（49%）曾使用在线搜索来查找广告主的信息。

这项调查于2021年4月进行。调查结果显示，当更多的人呆在室内时，人们对户外广告的行为和反应有所不同。

OOH驱动转换行为

户外广告似乎至少在一定程度上有助于推动转化率，1/3的受访者访问了折扣或优惠券代码，1/4的人下载或使用了广告中显示的应用程序。

这些数字在年轻消费者中更高，38%的Z世代受访者访问了优惠券代码，48%的Z世代下载或使用了应用程序。

美国人更关注户外广告

2020年户外时间减少，现在户外广告显得更加突出，尤其是在城市地区。

总体而言，约42%的受访者表示他们比新冠大流行前更可能注意到户外广告，但在大城市地区（100万人以上）59%的消费者这么认为。

户外广告可能有助于加速娱乐活动的回归

随着越来越多的人到户外冒险，推动人们返回娱乐场所是一个关键优先事项。

数据显示，OOH可以有效提高人们的意识。31%的消费者通过OOH广告了解展会，31%的人通过OOH了解了音乐会，30%的人了解了新电影发布，28%的人了解了体育赛事。

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