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全球最受欢迎的高增长快时尚出口电商Shein。以快时尚女装为主的B2C 服装出口电商Shein，2020 年实现营收约700 亿元，近4 年CAGR 高达189%，已成为全球最受欢迎的线上购物平台（2021.5 月APP 下载量在超20/60 个国家中排名第一/前五），也是中国出海品牌中快时尚行业第一。
乘跨境电商之风，享独立站发展沃土。在海外电商快速发展背景下，中国制造因其品质及性价比，成为海外消费者青睐的对象，2014~2019 年出口跨境电商CAGR 达19%。而服装作为主力品类，其细分的快时尚品类依托中国强大的供应链，优势突出。考虑到海外电商格局相对分散，且Shein 的独立站模式实质为平台+品牌，可建立品牌优势，实现多品类、平台化的长期发展。
电商模式+社交媒体，海量数据下新品成功率提升。对于快时尚品牌最重要的是预测市场需求，而实时海量的消费者数据是提高预测准确度的重要基础。一方面线上数据采集更全面，反馈即时性和精准度更高；另一方面Shein 已成为全球最热门的服饰电商（5 月访问量分别较H&M/Zara/Asos 多+44%/+84%/85%），可依托海量数据不断优化算法系统。我们认为，Shein 成为行业顶流主要得益于公司从SEO 到社交平台引流、KOL 种草，均抓住了流量费较低的红利期，并通过高曝光率及优秀的内容营销能力，逐步将消费者沉淀至自有品牌。
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