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The starting point is our annual, flagship market research exercise, the Global Brand Equity Monitor.We research the attitudes of over 150,000 members of the general public from over 36 countries about over 4,000 brands. Respondents are asked a wide range of questions, including marketing funnel questions about awareness, familiarity and consideration. They are also asked whether they associate a list of attributes (such as value for money, reliability etc) with a brand.
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