家具行业深度研究报告：家居产品力系列深度调研报告，定制篇-20210612-34页

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家具行业深度研究报告：家居产品力系列深度调研报告，定制篇-20210612-34页

# 家具行业 # 家居产品 # 定制大小：2.97M | 页数：34 | 上架时间：2021-06-15 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: FF

撰写机构: 华创证券

出版日期: 2021-06-12

摘要：

定制家居基本介绍。定制家居包括定制橱柜、衣柜、木门、卫浴、整屋定制等多种定制产品。相比传统的成品家居和手打家居，定制家居的优势在于：1）吸纳更多生活用品，2）节省房屋空间，3）标准化生产，质量更有保证；4）售后售前服务更到位。

定制家居产品力分拆：样式与设计、价格构成、产品质量、服务。

样式：在定制家居中，整体装修样式与产品质量同样重要，大品牌在覆盖主流风格的基础上，打造的高端定制系列更具自身独特的设计灵感和风格，能大大提升全屋的设计感。除了结构的设计以外，不同面板的材质、配色、造型与质感也会极大地影响整个柜子的样式与风格。大品牌在风格上可以提供更多的选择性，满足长尾的多样化需求。

价格构成：定制家居的橱柜一般按延米计价，即按照台面/地柜/吊柜的长度来定价，定制商家推出的基础套餐一般是“3 米台面+3 米地柜+1 米吊柜”，外延部分以延米价格计价。定制家居的衣柜大多是按投影面积计价，一部分也会用展开面积计算，单价区间在每平米投影面积 900-3000 元不等。在具体模拟中我们发现大品牌虽然套餐标价较高，但是涵盖的内容与品质都更高，且套餐外溢价率更低，更具性价比。

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