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2021年，综艺市场品牌赞助呈现各种新趋势。在第一季度，综艺市场向少而精的方面发展，选秀竞技类综艺市场热度较高，《创造营2021》、《王牌对王牌6》、 《乘风破浪的姐姐2》等头部王牌综艺吸引广告主目光。从综艺品牌赞助数据看，1-3月综艺赞助品牌数量有所下降，广告主预算向头部综艺愈加集中；饮品广告主深度植入，冠名多个高热度综艺，同时互联网品牌多方发力，在合作综艺数量上领先其他行业。
伴随选秀综艺层出不穷的同时，也出现了粉丝非理性应援、追星炒星、泛娱乐化等问题，对节目方、品牌方都提出了新的挑战。各方需要完成从只关注流量的“粗放模式”向综合运营的“精细模式”的过渡，在内容创新营销模式的同时，也要注重品牌理念与节目价值的贴合，以达到更好的营销效果。
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