巨量引擎2021手机行业白皮书-2021.4

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巨量引擎2021手机行业白皮书-2021.4

# 手机 # 白皮书大小：2.72M | 页数：66 | 上架时间：2021-04-23 | 语言：中文

该报告已下架

类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 巨量引擎&巨量算数

出版日期: 2021-04-21

摘要：

与其他行业类似，2020对于手机行业而言可以说是不易之年，然而黑天鹅事件对于手机行业的影响也许远超其他行业。首先，2020作为5G的“起始之年”，本应是手机厂商借机发力的重要节点，然而开年遇冷，使得厂商措手不及，手机出货量出现深V式下跌，2020年二月手机出货量环比下跌70%。其次，特殊事件也使得部分国内厂商的出海计划暂时受挫，战线不得不回撤至国内，使得原本就已白热化的存量用户争夺战变得更加惨烈。再次，芯片事件仿佛触发了手机行业的“蝴蝶效应”。华为受到事件影响，第四季度出货量大幅下滑，这却给苹果带来重大利好，巨量引擎换机数据显示，苹果第四季度换机留存率提升至历史新高60%，而第四季度原高端机型的持机用户换机时，半数会选择苹果。华为的“1+8+N”战略则在智能穿戴设备市场显示出威力，根据IDC数据显示，华为2020年智能穿戴设备出货量较去年同期增长50%，为全行业品牌之最。

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