2021年技术内容营销报告

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2021年技术内容营销报告.pdf

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类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: 内容营销协会

出版日期: 2021-04-12

摘要：

由于新冠大流行，技术营销人员迅速做出了改变

大多数受访者表示，当新冠大流行来袭时，他们的企业迅速做出改变。关于内容营销最大的改变有两点：改变目标/信息策略（71%）和调整编辑日程（66%）。

84%的受访者希望他们所做的一些改变在可预见的未来仍然有效。

更多的技术营销人员正在使用虚拟活动和直播

技术营销人员使用虚拟活动/网络研讨会/在线课程的比例从上一年的74%上升到83%。直播的采用率从13%增长到33%。大公司的营销人员更倾向于使用直播（53% vs 33%）。

更密切地关注转化和合格的潜在客户（MQL）

“转化率”上升到内容营销指标列表的首位，采用率从去年的81%提高到90%。此外，使用MQL作为衡量标准的营销人员比例从64%上升到77%，而使用社交媒体分析的营销人员从85%下降到75%。

更多的公司成功地利用内容营销产生需求/潜在客户

86%的受访者表示，在过去12个月他们成功地利用内容营销产生了需求/潜在客户，而去年这一比例为79%。

2021年将投资网站变化和内容创作

受访者预计，网站优化（67%）和内容创建（66%）将成为2021年公司内容营销投资的主要领域。

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