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2019-2020，后疫情时代的时尚消费市场复苏并呈现喜人增长；2020年，淘系时尚消费人群规模较2019年增长超千万，消费人群、消费频次大幅增长反应了更高的消费热情。
2020年，Z世代已占据30%时尚消费份额，同比2019年增速高达106%，高于整体时尚消费大盘整体增速（91%）。 Z世代已成服饰风格领袖，也是时尚消费增量人群
在天猫对Z世代的时尚消费行为调研中发现，Z世代核心关注的流行文化、兴趣圈层及社交热点等，与其时尚消费及场景偏好高度吻合，时尚是Z世代表达自我的重要手段，同时也非常倚重时尚来定义其在同龄人聚集的社交场景中的身份与归属。
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