Meltwater融文的《2021年值得关注的九大市场营销趋势》

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# 市场营销 # 2021 大小：5.24M | 页数：16 | 上架时间：2021-03-20 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: ZF报告分享

撰写机构: Meltwater融文

出版日期: 2021-03-18

摘要：

趋势一：数字化广告支出增加疫情加速了营销领域的数字化转型。当我们把目光聚焦于“广告支出”，可以发现更明显的趋势。在去年，全球范围内的数字广告支出首次高于传统广告支出。

在2020年第三季度，Facebook的广告收入比去年同期增长了22%，而Twitter在季度广告收入同比增长了15%。

在中国市场方面，研究显示78%的广告主计划增加数字营销预算，其中28%的广告主数字营销预算增幅超过30%。

趋势二：TikTok/抖音全球流行过去一年，TikTok/抖音在全球成为了最受欢迎的应用之一，这一流行浪潮堪称现象级。

对于营销人而言，如何从这一热门平台中获取商业价值是当务之急。以最普遍的流量明星、网红带货为例，短时间的爆发容易达成，但长期稳定的营销活动却需要品牌方“开动脑筋”。

另外需要注意的是TikTok/抖音与生俱来的娱乐属性对于营销活动的调性也提出了要求。什么样的热点适合品牌方营销借势？后续活动又该从哪些维度开展？

这些问题在报告原文中得到了更全面的解答。

趋势三：社交媒体电子商务崛起

疫情对于电子商务的影响是显而易见的。IBM美国零售指数显示，新冠疫情将线上购物的转型提前了大约5年。

而电子商务的最新趋势是，社交媒体在其中扮演的角色越来越重要。“社交媒体+电商”的消费方式日益为消费者所接受。87%的电商购物者认为社交媒体有助于他们做出购物决策。

而更直接的社交媒体则大胆拓展平台自身的电商功能，其中不乏Facebook,Pinterest和Instagram等海外主流社媒。

TikTok/抖音除了允许用户在个人视频中添加商品链接，还推出了“立即购买”按钮，直接打通流量变现通道。

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