卡思数据：2020年抖音KOL生态研究

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卡思数据：2020年抖音KOL生态研究

# 抖音 # KOL生态 # 短视频大小：2.59M | 页数：25 | 上架时间：2021-02-24 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: ZF报告分享

撰写机构: 卡思数据

出版日期: 2021-02-21

摘要：

2020年，短视频内容创作赛道持续“降温”。以抖音为例，3个方面可体现：一，活跃账号（粉丝数≥10w，月更视频数量≥1条）总量增速下滑：从2019年的147%降至92%，且相较上半年，2020年下半年的总量增速进一步放缓；二，红人“爆红”概率降低：2020年全年，仅有6个账号实现单月涨粉1000万+，去除媒体、政务号，KOL账号仅占比2席，他们是@医路向前巍子和@刀小刀sama。而月涨粉500万-1000万的账号也只有38个，其中，KOL账号26个（去重后的实际数量为18个），他们分布在：影视/娱乐、剧情/搞笑、美食、汽车、颜值等多个内容赛道，呈极度细分趋势，以影视娱乐类@毒舌电影重复上榜频次最高；三，红人生命周期进一步缩短：分析2020年各月度增粉最快的TOP1500账号不难发现，能3次以上登榜的账号仅为16.52%，超8成账号“红”不过3个月。

与此同时，卡思还发现：百万账号“永久”停更现象更为普遍，其中，又以剧情/搞笑类账号表现最为明显。

以上所提及的现状，绝非短视频内容创作的“短期阵痛”，随着短视频人口红利消失，这或许是创作者不得不面对的恒久状态。

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