2021年游戏营销洞察报告

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2021年游戏营销洞察报告

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类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: Facebook

出版日期: 2021-02-02

摘要：

Facebook发布了“2021年游戏营销洞察报告”，社交隔离措施使更多人留在家中，2020年给许多行业带来了破坏。尽管游戏玩家人数激增，游戏行业也受到疫情的影响。人们玩、看和观看流媒体的数量比以往任何时候都要多，并且对游戏的不断增长的需求意味着必须找到与新玩家建立联系的方法，从而吸引新玩家并重新吸引老玩家。

为了了解这些新的手机游戏玩家的行为以及现有玩家不断发展的动机，Facebook对9个国家/地区的消费者进行了调查，以研究2020年3月之后的消费者行为。本报告涵盖了四个市场的数据：美国、英国、德国和韩国。

2020年，我们迎来了数百万新玩家

当人们寻找新的娱乐方式时，社交隔离措施导致了新玩家激增。要了解其影响，重要的是要了解自COVID-19大流行以来，有多少人在玩游戏。

自2020年3月以来，每个国家的移动游戏受众都在增长，德国的游戏玩家增加了25%，美国增加了28%，韩国增加了34%，英国增加了50%。这意味着仅在这些市场中，就有超过5千万人现在将移动游戏作为娱乐和社交联系的主要来源。

这些新游戏玩家不仅仅是暂时的。在爆发初期高峰几个月后，这些消费者在7月仍在玩游戏。超过一半的人表示，随着世界开始从流行中恢复过来，他们计划继续玩手机游戏。

新的手机游戏玩家

在除韩国以外的所有市场，新的手机游戏玩家比现有玩家更倾向于核心游戏行为。总体而言，新玩家比现有玩家年轻，也更有可能拥有游戏机，并玩更符合核心行为的游戏类型（例如射击游戏）。而且，他们每周玩游戏的时间更长。

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