疫情影响下，如果要问哪个赛道在逆势增长，香水香氛必然是不遑多让。

作为不被口罩遮盖的美丽，“香水效应”正取代口红效应，崛起成为五感经济中的重要风口。

有研究表明，2025年，中国将成为全球香水市场的主要增长动力。市场的快速发展吸引着各路“玩家”入局，截至2022年12月，中国香氛企业注册量已接近3000家。

与此同时，中国消费者对香水的认知日趋成熟。从好闻好看到精神满足再到即时愉悦，香水不再是可有可无的装饰，转而成为一种追求个性和自我价值的新生活方式。

4月27日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合天猫发布《2023香水香氛消费者洞察白皮书》，依托CBNData消费调研数据，从消费现状、人群观察、消费趋势三大维度，洞察近一年香水香氛市场趋势及消费者需求，试图在“千人千香”的香水市场，挖掘出更多的增长点。