2022年中国网络综艺商业变现复盘

# 国网络综艺 # 网络综艺商业变现大小：1.98M | 页数：33 | 上架时间：2023-03-31 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: XR0209

出版日期: 2023-03-30

摘要：

近三年中国网络综艺品牌赞助趋势

·近三年中国头部网综数量稳定持平。细分市场加速裂变多元共生,催化新综供给量增加,新综份额持续提升。

·多数品牌方依然更青睐选投拥有受众基础的综N代;泛喜剧类内容成为品牌方关注的焦点。

·食品饮料类品牌份额突破4成,消费电子、汽车和医疗保健赞助有所提升。

·成熟品牌加码综艺市场,2022年市场份额超出2021年25%。

2022年中国网络综艺品牌赞助复盘

·生活观察类内容加速细分,整体份额占综艺市场半数以上。

·新综数量有所突破,爆款内容仍有待突围。

·泛喜剧类招商能力突出,平均单个节目赞助品牌达6~7个。

·成熟品牌寻求更多曝光资源,总冠赞助形式下,超过50%为成熟品牌。

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