乖宝宠物（A21698）深度拆解品牌增长密码-20230314-36页

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乖宝宠物（A21698）深度拆解品牌增长密码-20230314-36页

# 乖宝宠物 # 品牌增长密码大小：2.24M | 页数：36 | 上架时间：2023-03-16 | 语言：中文

类型: 公司/个股

上传者: 范泽林

撰写机构: 德邦证券

出版日期: 2023-03-14

摘要：

⚫ 国内宠物食品翘楚。乖宝宠物成立于2006 年，从事宠物食品的研发、生产和销售，主要产品包括宠物犬用和猫用的主粮系列、零食系列及保健品系列等。公司创立初期专注宠物食品的出口代加工，2013 年布局国内市场创立自有品牌麦富迪，凭借产品快速推新与销售渠道的完善，品牌业务实现快速发展，助力公司成功由单一代工转型为品牌+代工协同发展的宠物食品企业。公司目前已形成以麦富迪 +Waggin'Train 为主的品牌矩阵，其中麦富迪在国内市场备受消费者青睐，多次跻身天猫TOP 品牌力榜（宠物）第一名。

⚫ 麦富迪品牌何以成为国内宠食引领者？第三消费时代下消费者更注重精神享受，个性化、品质化需求日益凸显，公司自主品牌无论是产品研发、市场营销及渠道的铺设均积极以需求为导向，推动规模快速扩张。具体来看，产品与研发端：始终以消费者需求为导向，注重用户反馈，持续推出弗列加特系列、冻干羊奶棒、BARF系列等热销爆款；营销端：加码面向年轻消费群体的泛娱乐化品牌营销，通过签约代言人、综艺/影视植入、内容推广等方式增加品牌知名度；渠道端：把握电商发展红利，线上渠道地位领先，获2021-2022 天猫TOP 品牌力榜（宠物）第一名、且在电商大促中持续亮眼，多次跻身宠物品牌促销榜单前两位。

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