研究背景：2020上半年线上娱乐消费需求高涨,下半年“品质短剧”“圈层化”“现实主义”成为关键词,视频平台通过不断上线新内容、布局新赛道来满足市场需求,但20年连续剧市场表现相对疲软,截至11.10日,全网TOP10正片有效播放407亿、集均有效播放8100万,较2019年均出现明显下滑;头部内容中,新剧有效播放占比有所缩减,老剧的流量价值、会员内容播放价值、商业化价值等方面的增益更为凸显。2020年西瓜视频、B站入局长视频寻求内容扩容及用户増长,通过自制高口碑内容或独播采买,在剧集、综艺电影等长视频领域均有涉及,但纵观两平台库存内容分布发现,目前B站及西瓜的剧集内容中,仍以老剧为主。本报告就全网长视烦中老剧的长尾周期、各平台的新老剧分布、独播占比,以及长尾老剧的出品公司、受众画像等方面进行探究分析。

概念及说明：【正片有效播放】综合有效点击与用户观看时长,最大程度去除异常点击量,并排除花絮、预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。

【会员内容有效播放】会员集/期在VP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放为会员内容有效播放。

【新剧、老剧划分】每年11月15日之后上线剧集均为次年新剧

【研究范围】覆盖爱奇艺、腾讯视烦、优酷、芒果TV、搜狐视、PPV、乐视视频、西瓜视颁平台的连续剧。