2023年美妆和家清产品消费者洞察报告

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# 2023 # 美妆 # 家清产品大小：4.68M | 页数：55 | 上架时间：2023-01-13 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: 范泽林

出版日期: 2023-01-13

摘要：

美妆和家清行业背景和趋势

• 美妆（包含彩妆和护肤）、家庭清洁产品种类持续增长，各种成分应用领域得到开发，带动消费场景拓宽和消费需求细分。

• 本土化趋势下新兴品牌持续崛起，国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧；随着线上触点多元化，品牌注重线上多点布局，并尝试创新营销方式和技术手段。

目标人群画像及消费行为习惯

• 目标消费人群中，女性占比为六成，多集中在一二线城市；彩妆护肤品类24岁及以下女性用户比例更高，而家庭清洁品类中35岁以上的已育人群比例更高。

• 消费者日常会关注多种子品类，在居家、旅行、通勤等不同情况下有着精细的考量；整体上，使用体验、品牌产品口碑评论是关键购买决策影响因素。

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