“甜野男孩”丁真迅速走红，截止2020年12月17日，抖音平台#丁真话题累计获得超过26亿次播放，引发全网对“男颜” 崛起的热议。“男颜”的讨论并不仅仅是女性对男性颜值的判断，也是男性自我美妆意识的觉醒和重视。目前，抖音男性美妆用户已接近美妆用户整体的三分之一。

男性自我形象提升的意识觉醒，让彩妆、护肤不再是女生的专属，越来越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示，2020Q3男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。同时，男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见，如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。

精致的男神怎么少的了素净的皮肤？男士护肤品类中，洁面位列第一，是精致男孩们无法舍弃的"刚需"，男性对化妆水、剃须品类的产品也呈重视程度提升的态势，干净、清爽成为男士护肤的关键词。男士彩妆中遮瑕、粉底成为TOP品类，其中遮瑕的增速超过50%，拥有一张干净的面庞是广大精致男孩的共同诉求。

由于生理的差异，男生比女生更容易拥有痘肌问题，因而如何快速有效的祛痘也成为了男士用户在护肤过程中的痛点。在护肤功效排名中，清痘祛痘和清洁功能最受男性关注，与之对应具有清洁、消炎祛痘的成分如VC、氨基酸、维A酸、水杨酸等也处TOP搜索的前列。

不同年龄的男士皮肤状况不同，护肤需求也有较大差异。90、00后的年轻用户群体护肤更加精致，面部精华位列前三；30岁以上成熟群体更加注重肌肤抗老需求，对于防晒品类和精细护理如眼部精华的偏好性更高。

此外，不同线级的用户群体也呈现出较大的偏好差异。一线、二线的高线用户更精致，面部和眼部精华成为护肤重点，而三线及以下的低线用户更清爽，更关注剃须和基础护肤。

“男颜”经济大势下，美妆品牌纷纷入局，欧莱雅等头部品牌发挥规模优势抢占市场。与此同时，新锐品牌崛起，如伦敦圈层、极男等新品牌另辟蹊径，以建立情感连接、创新挑战赛玩法等新营销模式开始破局入场，并在TOP10品牌中占有一席之地。

如何吸引男性美妆用户？简单、直接最高效。男性的美妆购物特征与他们对新闻、汽车等严肃内容的爱好保持一致，突出的产品特点如明星成分/功效，及专业讲解测评的人设形象更容易吸引他们并赢得信任，实现最终有效转化。