2021中国数字营销趋势报告

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2021中国数字营销趋势报告

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类型: 行研

上传者: 资料分享客栈

撰写机构: 秒针营销科学院&全球数字营销峰会（GDMS）&媒介360

出版日期: 2020-12-08

摘要：

新常态下，面对高度的不确定性和高预期的经济增速，为帮助广告主和营销产业链各方在2021年科学制定营销计划，合理分配营销资源，把握可能到来的增长机遇，12月8日，秒针营销科学院联合全球数字营销峰会（GDMS）及媒介360共同发布《2021中国数字营销趋势报告》。

基于对食品饮料、美妆个护、医药保健、家用电器、教育培训、汽车、3C、婴幼儿食/用品等20多个行业的287位广告主进行调研，结合对代表性广告主进行1v1深访及案头研究，报告对2021年中国营销行业增速、目标与挑战，不同媒介的投资趋势、重点投放的资源类型及广告形式、受关注的营销技术、概念、形式，当下主要营销热点进行了预测、洞察和分析，旨在举行业之力，帮助广告主和营销行业各方科学、准确地评估营销走势，争取来年取得更高的投资回报。

秒针营销科学院院长谭北平表示，当今中国营销，既有着蓬勃发展的前景趋势，也面临着复杂环境的挑战，我们希望通过这份始于2017年的系列报告，能通过客观的调研及分析，汇集中国市场营销从业者观点，洞察中国营销发展趋势，发现营销中亟需解决的重要问题。

营销投资信心整体正向，企业营销平均增长率为17%

报告显示，47%的广告主预测2021年中国整体营销投入将增加，12%认为将大幅增加，35%认为将小幅增加，中国营销投资信心整体正向。新锐广告主中，认为中国营销投入增加的占比达54%，远超成熟广告主的43%，正向信心更为强劲。

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