中国快速消费品市场：动荡犹存，静待曙光-28页

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中国快速消费品市场：动荡犹存，静待曙光-28页

# 中国 # 快速消费品市场大小：2.04M | 页数：28 | 上架时间：2022-12-09 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: 范泽林

撰写机构: 贝恩公司凯度消费者指数

出版日期: 2022-12-09

摘要：

今年是我们连续第11年追踪调查中国购物者的购物行为。持续的追踪研究帮助我们对中国家庭购买消费的 106个快速消费品品类建立了长期的认识。在过去的10年中，我们每年分析包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类1。本次报告将凯度消费者指数2022年前三季度的购物者行为数据纳入考量，更新了《2022年中国购物者报告，系列一——中国快速消费品：在动荡中砥砺前行》中的研究发现。

2022年前三季度回顾中国快速消费品市场在2022年前三季度面临多重严峻挑战。2021年底，中国市场已逐步走出第一波疫情的影响，实现回暖。但好景不长，2022年初疫情出现反弹，供应链“断链”危机重现，消费者焦虑情绪加剧，经济增速再度放缓。疫情在今年4月达到高峰，致使长三角地区的经济增长在第二季度陷入停滞。其中，受影响最大的是上海，全市有超过2800万居民经历了长达2个月的全域静态管理。

虽然挑战重重，中国快速消费品市场依然表现出强劲韧性，在第三季度迎来强势反弹。前三季度整体对比去年同期增长3.6%，一举扭转此前的一贯趋势，跑赢了第二和第三季度的全国GDP增速。尽管生产要素成本节节攀升，市场平均售价依然持续下滑，好在销量较去年同期增长了5.9%，成为拉动中国快速消费品市场增长的主引擎。

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