2022年Q1-Q3美妆个护研报-看新锐品牌如何破圈？-34页

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# 美妆个护 # 2022Q1 # 美妆新锐品牌大小：6.50M | 页数：34 | 上架时间：2022-11-03 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: 果集

出版日期: 2022-11-02

摘要：

2022年1-9月抖音平台美妆GMV增长105%，Q1同比涨幅超190%，Q3涨幅回落，但仍高于同期58%；个护GMV增长168%，1月-9月个护呈阶梯式增长。大背景下，美妆个护成为受影响相对较小、恢复迅速的品类之一，随着线下客流恢复，以及线上新零售模式推进，化妆品消费景气度提升。

从2022年1月-9月抖美妆GMV表现看，11个细分类目同比增长超100%，护肤类目占据67%市场份额仍为美妆市场主力。美容仪器为今年的黑马类目同比增幅高达461%，受大背景影响线下美容服务业遭受巨大冲击时，消费者使用家庭美容仪居家“智能护肤”成为较优解。

功能性护肤销售额上升143%，护肤走向越来越精细化，产品功效越来越被消费者重视，从“面部护肤”向“局部护肤”细化，洁面、面膜是对成分驱动的两大核心品类；消费者护肤观念从重“养生”讲“科学”、倾向“植物成分/精粹”，功效上消费者“美白”需求度更高，同时“抗老功效”“舒缓修护”也是潜力关注点。

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