单纯的娱乐内容已无法满足内容消费者多元化的需求,能为消费者提供更多有价值信息、帮助解决问题的知识类KOL顺势崛起。利用知识进行营销在中外皆有优秀先例,但并未形成普遍的营销方法。
知识类KOL已经逐渐获得品牌商家们的青睐,但商业化程度不高,是亟待开发的蓝海。以抖音平台为例,已成功变现的文化教育、财经等知识KOL占比均不到50%。
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