2022年中国体育赛事IP商业化研究报告

1288

# 中国体育赛事 # IP商业化大小：4.25M | 页数：53 | 上架时间：2022-09-24 | 语言：中文

类型: 行研

上传者: XR0209

出版日期: 2022-09-22

摘要：

背景简述

•研究范畴：本报告关注具有一定市场认知的体育赛事IP，不包括电竞赛事

•体育赛事IP特征：体育赛事IP培育周期长、壁垒高，但一旦形成生命周期也较长，且由于全民性属性，赛事的商业价值也较高

•体育赛事IP发展：体育比赛从“游戏化”、“宗教化”发展至今，专业化程度不断提升，一些具有市场认知度的赛事的IP属性也在不断强化

•体育赛事IP产业链：体育赛事IP商业化路径中主要涉及到核心的赛事IP方、赛事运营和传播方、赛事赞助商和衍生内容供给方几个角色

现状分析

•发展现状及痛点：我国体育产业总体上总量偏低的同时，体育服务业有效供给不足导致内部结构失衡；而我国赛事IP的价值链仍不完善，赛事商业化程度低，收入过分依赖商业赞助

•发展驱动力：随着政策利好、全民健身风潮涌起和资本方的助力，相信我国体育赛事方面发展必将逐步步入正轨

•中国体育赛事规模预测：预计2025年我国体育赛事市场规模将接近400亿元

策略分析

•我国体育赛事IP商业化发展现状：自主赛事市场化运营程度低，良性循环难；代理赛事IP的本土化是IP价值关键

•自主赛事IP在赛事打造上应当注重找准赛事定位打造合理赛程，凝练赛事价值观，向IP化发展；对于代理赛事IP则应当注重小众赛事运动的国内推广

•赛事传播策略：体育赛事IP有必要丰富内容供给，实现广触达与深交互，构建赛事文化内核

•赛事商业化变现策略：兼重实物产品与衍生IP开发，紧贴用户现实需求，结合新技术与新内容，丰富IP消费场景，实现IP价值最大化

展开>> 收起<<

请登录，再发表你的看法

关注