COVID广告支出影响2020年和2021年：隧道尽头的光芒（英）

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# COVID # 广告大小：4.62M | 页数：19 | 上架时间：2020-10-20 | 语言：英文

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类型: 行研

上传者: ZF报告分享

撰写机构: IAB

出版日期: 2020-09-01

摘要：

买家预计2020财年网络广告支出将比2019财年增长6%。此外，广告买家还报告2021财年的广告预算仍在合理波动范围内，9%的买家已经有了明确的预算；70%的买家表示至少已经有了2021财年预算的预测。

付费搜索（增长26%）、社交（增长25%）和联网电视广告（增长19%）增长最快。

数字音频和播客广告支出与2019年相比略有下降，尽管在上半年这些渠道受益于广告支出转移。

户外广告支出（DOOH）受到的打击最严重：2020财年同比下降43%。

买家预计，2020财年与2019财年相比，所有传统媒体渠道广告支出的平均值将下降8%。

传统电视广告支出估计同比下降24%。

传统的户外广告支出预计下降46%。

2021年的预算仍在变化中，预计同比将有所增加。

至少拥有大致预算项目的买家在2021财年的广告支出将比2020财年增长5.3%。

此外，数据显示用户在社交网站上生成的内容给品牌带来了焦虑。90%的买家担心社交媒体上UGC（用户生成的内容）。

网络媒体在大流行面前显示出了更强的韧性。2020年传统媒体广告支出同比下降30%，而网路广告支出在增长6%。相似的，传统电视广告支出同比下降24%，而联网电视广告支出则增长19%。

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