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国家统计局6月15日公布五月社会消费品零售总额同比下降6.7%，降幅比上月收窄4.4个百分点；较上月增长0.05%。作为激活消费“主引擎”的上海已全面推进复商复市，全国有望在接下来几个季度迎来消费复苏。然而，复苏的节奏如何，是否会出现类似2021年的“报复性消费”，哪些细分领域将成为赢家，这些问题将影响零售与消费品企业如何调整下半年的经营策略。
在过去的一个月，奥纬咨询与众多消费领域的客户企业广泛讨论消费复苏的情况，并对30多位企业高管进行调研，重点探讨“是否会在短期内复苏”以及“以何种方式复苏”等问题。我们观察到，这次的复苏路径或与去年的情况大不相同，而调研结果也印证了这一观点。
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