Sleep is a basic human need for survival — although basic, it doesn't comes naturally to everyone. In fact, many consumers have trouble with sleep, whether that be falling asleep, or staying asleep. Currently, 46% of American consumers fall into the Sleep need state, within Brightfield Group's Evergi Wellness study — growing 17% since W3 2021. Consumers in this need state, either struggle with sleep or actively make sleep their top priority. They are willing to use both functional ingredients and consumer products to get the sleep they need.
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