近年来，人们的生活方式、消费习惯以及主张受到西文化影响在轻世代中关于‘自我’的概念逐渐兴起。他们希望能够与众不同，并在诸如家庭或侪等传统社会群体中，现出自己的独特之处。

从‘合群’到个人的自我意识转变一直是当代中国最强大和具影响推动力。人们对职业道路和生理想的选择受到西方独立意识影响，逐渐发展出了于表现‘自我’独特性的强烈需求。它在当代中国再次兴起形成了一股更大推动力，影响着人们生活的方面以及未来趋势。

对个性的追求使得年轻人意识形态和生活方式逐渐转变为一种更加精练与成熟个性和行为表达。物质主义最终被更加追求精神的内在价值观所取代，消费者开始追求更有意义的生活与消费方式。因此，我们看到了多富创造力思维以及社会对于个体表达的鼓励，例如亚文化兴起、独特着装风格创新意识自由的意见表达以及女权主义兴起。