2020中国房地产品牌价值研究报告

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# 房地产 # 品牌价值研究大小：3.35M | 页数：45 | 上架时间：2020-09-14 | 语言：中文

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类型: 行研

上传者: XR0209

撰写机构: 中国房地产TOP10研究组

出版日期: 2020-09-10

摘要：

一、研究背景与目的

2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基调下，叠加新冠疫情防控影响，品牌企业以回归居住本质为导向，积

极响应政府号召和客户需求，持续为品牌注入时代基因，打造新赛道奔跑的新动能。品牌彰显投资价值，聚合资源增强发展

动力；品牌凝聚产品灵魂，匠心升级构筑品质人居；品牌肩负责任担当，驰援抗疫彰显地产力量。新竞争格局下，升级品牌

战略，发挥品牌整合效能，将成为优秀品牌企业持续高质量发展的重要保障。

2020中国房地产品牌价值研究全面启动以来，中国房地产TOP 10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地

产企业的整体发展状况，进一步完善了2019中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了

理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就，促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地

产行业健康有序发展。

2020中国房地产品牌价值研究的目的：

(1)客观量化房地产企业品牌价值，判断房地产企业品牌的行业地位，为企业定位品牌、规划品牌、管理品牌提供科

学依据；

(2)挖掘房地产企业品牌价值内涵，发挥品牌价值在业绩评价、投资融资、兼并收购及对外合作等活动中的作用，帮

助企业吸纳、聚集、整合社会资源；

(3)推动社会和消费者全面认知房地产品牌价值，建立房地产企业品牌良好的社会形象，建立房地产企业产品与消费

者之间的品牌契约关系，帮助企业提升消费者的品牌忠诚；

(4)定期跟踪房地产企业品牌价值变化，指导企业及时调整品牌管理策略和措施，促进企业无形资产的保值、增值。

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