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Why read this report? Our analysis provides greater conviction that strong US Tequila growth trends are durable for several years to come. Using consumer insights from Numerator (first-party US household panel data often used by corporates, but relatively new to financial markets), we are able to drill down to the granular growth drivers of the US Tequila category, including: household penetration (even at the state level); frequency of consumption; sources of growth from other categories; and demographic profiling. This is complemented by our own insights on channel mix (on/off-trade), premiumisation and industry supply from more traditional datasets.
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