• 1998年，薇姿品牌本先进入中国市场，开辟护肤品在药房销售道路。1998-2000年， 薇姿与药房合作，在200+大型药房设立专柜。2004年，法系品牌雅漾和理肤泉进入中国市场，2006年，资生堂旗下功能性护肤品牌菲璐泽在中国7个城市550个药房布局销售。2009年， 雅漾和理肤泉品牌从药房渠道向百货溪道方向拓展；同年，玉泽品牌以药房和医院为主要销售渠道；2010年美国修丽可品牌进入中国，布局医疗诊所和百货商场。2014-2019年，国产功能性护肤品牌市占率由10.7%提升至27.3%。2017-2019年，薇诺娜营收从7.8亿元增长至19.2亿元，增速56.6%；2016-2019年， 华熙生物功能性护肤品线上渠道占比从25.8%提升至57.1%。2019年， 薇诺娜品牌线上渠道占比达76.7%。直至2020H1, 国产功能性护肤品牌销售费用率为40%-50% 。

• 皮肤学级护肤品（妆字号为主)通常为医研共创，重点定位于辅助治疗皮肤敏感、屏障受损等问题；产品配方简单、安全，不含或尽量少含易损伤皮肤或引起皮肤过敏的物质；具有专业医学研究及临床数据为功效背书。一般是化妆品企业通过绑定专业的皮肤科医生开展产品研发，或是皮肤科医生自创品牌。代表品牌有：薇诺娜、玉泽、理肤泉、薇姿、雅漾、珂润等。

• 成分功效护肤品（妆字号为主)在敏感皮肤护理的定位基础上延伸，主打“成分护肤”理念，通过添加经过广泛验证和认可的功效性成分。如透明质酸（保湿)、烟酰胺（美白)、水杨酸祛痘、寡肽(抗衰)等，针对性地改善皮肤状态。代表品牌有：润百颜、颐莲、暧尔博士、修丽可、The Ordinary、HFP、片仔癀、云南白药、马应龙。

• 械字号医用敷料（械字号为主)通常为械字号医用敷料、医用敷贴，蕴含玻尿酸、胶原蛋白等成分，主要用于破皮类医疗美容术后修复，其生产及经营遵循Ⅰ类/Ⅱ类医疗器械监管条例，采用GMP标准生产，并需申请医疗器械生产许可及医疗器械经营备案。一般是生物医药、Ⅲ类医疗器械背景的公司开展研发。代表品牌有：芙清、敷尔佳、可复美、创福康、绽妍等；或爱美客、伊肤泉等医美器械企业旗下的术后配套修复产品，重点转化其医美用户。